مارکیٹنگ اثر و رسوخ؟ مطالعہ سے پتہ چلتا ہے کہ لگژری برانڈز جیسے BMW، پورش جارحانہ ڈرائیونگ کی اعلی شرح سے منسلک ہیں

 

                                     "لگژری برانڈز اور جارحانہ    ڈرائیونگ: مارکیٹنگ کے اثر کو کھولنا"                                                                                                               ایک حالیہ تحقیق میں، لگژری آٹوموٹیو برانڈز اور جارحانہ ڈرائیونگ کی اعلیٰ شرحوں کے درمیان تعلق نے آٹوموٹو اور مارکیٹنگ کمیونٹیز میں ابرو اٹھائے ہیں۔ BMW اور پورش جیسے مشہور برانڈز پر توجہ مرکوز کرنے والی یہ تحقیق برانڈ کے تاثرات اور ڈرائیونگ کے رویے کے درمیان ایک دلچسپ تعامل کا مشورہ دیتی ہے۔

لگژری کاریں اکثر حیثیت، طاقت اور کارکردگی سے وابستہ ہوتی ہیں، ایسے عناصر جن کا مارکیٹرز حکمت عملی سے فائدہ اٹھاتے ہیں تاکہ خواہش مندانہ اپیل پیدا ہو۔ تاہم، مطالعہ اس مارکیٹنگ کی رغبت کا ایک ممکنہ تاریک پہلو ظاہر کرتا ہے۔ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ لگژری گاڑیوں کے ڈرائیور اپنی اعلیٰ درجے کی گاڑیوں سے وابستہ سمجھی جانے والی تصویر کے مطابق رہنے کے لیے لاشعوری دباؤ محسوس کر سکتے ہیں۔

نتائج صارفین کے رویے پر مارکیٹنگ کے نفسیاتی اثرات کے بارے میں سوالات اٹھاتے ہیں۔ کیا لگژری برانڈز نادانستہ طور پر ڈرائیونگ کے زیادہ جارحانہ انداز کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں؟ کیا لوگ لاشعوری طور پر سڑک پر غلبہ ظاہر کرنے کے لیے متاثر ہوتے ہیں؟

اگرچہ یہ مطالعہ قطعی نتائج اخذ کرنے سے روکتا ہے، لیکن یہ صارفین کے انتخاب، برانڈ امیج اور رویے کے درمیان اہم تعلق کو واضح کرتا ہے۔ چونکہ آٹوموٹیو انڈسٹری صارفین کی بڑھتی ہوئی توقعات سے دوچار ہے، یہ تحقیق مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کے وسیع تر سماجی مضمرات کی یاد دہانی کے طور پر کام کرتی ہے، یہاں تک کہ بظاہر غیر متعلقہ ڈومینز جیسے کہ ڈرائیونگ رویے میں بھی۔ سڑکوں پر ذمہ دارانہ رویے کو فروغ دینے کی کوشش کرنے والے مارکیٹرز اور پالیسی سازوں دونوں کے لیے ان حرکیات کو سمجھنا اور ان سے نمٹنا بہت اہم ہوگا۔